화장품 포장 혁신, 브랜드 마케팅에 도움

소비 업그레이드의 도래와 함께 새로운 세대의 소비자들이 새로운 브랜드 수요를 가져왔고, 미학도 향상되었습니다. 제품이 잘 팔리는지 여부는 시장에서 성공하기 위해 제품의 기능에 달려 있을 뿐만 아니라 제품의 포장 디자인도 중요한 역할을 합니다.

 

따라서 이 플래티넘 시대에 브랜드와 소비자 간의 더 나은 소통 방법은 끝없는 주제입니다. 사용자의 요구를 고수한다는 전제 하에, 우수한 포장 전략을 효과적으로 채택해야만 사용자에게 깊은 인상을 주고, 새로운 세대의 소비자와 소통하고, 브랜드 성공을 이룰 수 있습니다.

 

1. 화장품 포장디자인의 특성 분석

1. 화장품 포장 디자인의 문화적 특성

 

문화는 중국의 고대 유교 고전인 "주례"에서 유래한 것으로, "인문으로 생각하고 세상을 바꾼다"는 말이 있습니다. 중국은 고대부터 사람과 사회에서 문화의 지도적 역할을 매우 중시했습니다. 예술 디자인에서 문화는 가치, 미학, 감정 측면에서 표현된 전반적인 경향이자 톤으로, 사람들의 가치 판단과 미적 취향에 미묘한 방식으로 영향을 미칩니다. 현대에 들어 포장 디자인 예술과 현대 과학 기술이 결합되어 서로를 촉진하고 침투하는 포괄적인 창의적 예술 활동이 되었습니다. 포장은 디자인 문화적 요소를 담고 있는 물질적 운반체라고 할 수 있으며, 디자이너는 문화적 의미와 디자인 형태의 완벽한 통일성을 달성해야 합니다.

 

현대의 국수화와 국제화가 융합되면서, 포장 디자인 작품이 돋보이려면 포장 디자인의 문화적 의미와 예술적 특성을 완벽하게 반영해야 합니다. 포장 디자인 작품이 표현 기술을 통해 문화적 의미를 버린다면, 그것은 원천이 없는 물이 될 수밖에 없고, 필연적으로 공허하고 지루하며 활력을 잃을 것입니다. 강한 국수적 문화적 특성과 문화 유산을 지닌 화장품 포장 디자인은 국내 소비자의 미적 요구를 충족시키고 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

 

2. 화장품 포장 디자인의 브랜드 효과

 

브랜드 효과는 유명 브랜드나 강력한 브랜드의 무형 자산으로 인해 발생하는 현상을 말하며, 이는 소유자나 운영자에게 새로운 경제적 이익을 가져다 줄 수 있습니다. 일상생활에서 일부 소비자는 "비유명 브랜드를 사지 않습니다". 그 이유는 브랜드 제품은 고품질과 높은 평판의 상징이며 기업의 정신적 스타일과 특성을 구현하고 소비자에게 가치와 신뢰성을 가져다 줄 수 있기 때문입니다.

 

포장은 제품 이미지를 위해 디자인되며, 포장 디자인은 기업 브랜드 이미지의 가장 직관적인 구현입니다. 기업에 있어서 명확한 브랜드 정보의 성공적인 도입은 또한 기업 이미지를 확립하고 제품의 부가가치와 경쟁력을 향상시키는 목적이기도 합니다. 소비자가 제품을 구매할 때, 먼저 브랜드 제품과 동일시하여 신뢰와 고품질의 감정을 생성한 다음, 제품 소비 이외의 상징적인 미적 경험을 즐기는데, 이것이 브랜드 효과의 매력입니다. 따라서 제품의 브랜드 효과와 기업 문화의 개념은 화장품 포장 디자인에 반영되어야 여성 소비자의 마음을 사로잡을 수 있습니다.

 

3. 화장품 포장 디자인의 인간화된 특징

 

화장품 포장 디자인의 인간화된 특성은 디자인의 형태와 기능에 집중되어 있습니다. 포장의 외관 소재와 색상 장식의 변화를 탐구하고, 모양 디자인에서 사람들의 심리적 공명과 강한 감정적 경험을 자극하여 "감성적 디자인"의 목표를 달성해야 합니다. 사랑스러운" 효과. 또한 기능적 속성에서 평등과 배려와 같은 인간적 배려에 대한 탁월한 아이디어를 제공하고, 기능적 요소를 통해 디자인 대상을 개발하고 발굴하여 사람들에게 편리한 제품을 만들어 사람들이 따뜻하고 친근한 진정한 감정, 즉 "의로움으로 사람을 감동시키는" 것을 경험할 수 있도록 합니다.

 

또한 적절한 네이밍은 디자인 아이템의 인간화된 특성을 반영할 수도 있으며, 언어와 디자인 아이템의 독창적인 조합은 새로운 소비자 인식과 브랜드 스타일을 생성하여 "잘 알려진 아이템"의 디자인 목표를 달성할 수 있습니다. 따라서 화장품 포장 디자인의 인간화된 특성을 표현하는 과정에서 제품의 사용 기능과 형식적 요소를 결합해야만 포장 디자인 작업에 구현된 인간화된 디자인 개념을 반영할 수 있습니다.

 

2. 현대 소비심리의 배경에 맞는 화장품 포장 디자인

1. 패키징 개인화

 

외관 디자인은 특정 소재의 끊임없는 변화를 통해 명확하고 구체적으로 반영되어 다양한 연령대의 다양한 요구를 충족할 수 있습니다. 예를 들어, 젊은 여성을 위한 브랜드 디자인은 모양이 더 귀엽고 동물과 식물의 모양을 포장 용기로 모방할 수 있습니다. 색상 선택에서 분홍색과 하이프로파일 색상은 종종 청소년의 소비 심리를 충족시키고 아름다운 계절의 심리적 즐거움을 반영하는 데 사용됩니다. 성숙한 여성 그룹의 소비 요구에 따라 용기 모양 선택은 단순함, 관대함 및 실용성을 기반으로 우아함과 미적 특성을 반영합니다.

 

포장 색상 디자인은 포장 디자인에서 가장 눈길을 끄는 상징입니다. 브랜드의 문화와 기업 철학을 통합하고 마케팅 과정에서 소비자의 심리적 요소를 제품과 포장에 추가합니다. 여성 화장품의 색상은 일반적으로 밝고 매력적이며 고휘도 기조를 기반으로 합니다. 남성의 강인하고 깔끔하며 성숙하고 안정적인 특성을 더 잘 강조하기 위해 색상은 대부분 검정, 흰색 및 회색입니다. OLAY 남성용 스킨 케어 제품 포장은 주로 검정색이며 다양한 수준의 회색이 있는 시리즈로 기본적으로 전체 포장을 차지합니다. 스킨 케어 제품을 상쾌하게 할 뿐만 아니라 깊이, 균형 및 우아함을 제공하는 동시에 스타일을 유지합니다. 현재 시중에는 짙은 파란색으로 포장된 남성용 화장품이 많이 있으며 이는 남성용 스킨 케어 제품 포장 트렌드의 새로운 물결을 일으킬 것입니다.

 

2. 포장이 흥미롭다

 

현재 국내 화장품 포장 디자인의 동질성과 상호작용이 적은 탐색을 고려하여, 모아레 패턴의 원리를 화장품 포장 디자인에 적용하여 포장의 2차원 평면에서 3차원 동적으로의 시각적 변환을 실현합니다. 모아레 패턴의 풍부한 표현과 흥미로운 상호작용 방법은 현대 화장품의 포장 디자인에 대한 고유한 참고 자료가 있습니다. 새로운 시대의 추세와 소비자 선호도에 더 부합하는 화장품 포장을 디자인하기 위해 디자이너는 또한 지속적인 연습에서 모아레 원리에 따라 그래픽을 표현하는 더 나은 방법을 탐색하고 차별화된 디자인 형태로 화장품 포장에 고유한 시각적 효과를 부여하여 소비자가 제품과 질적으로 상호 작용하고 궁극적으로 소비를 촉진할 수 있도록 해야 합니다.

 

또한, 화장품 포장 디자인에 무아레 패턴을 응용하는 것은 새로운 디자인 형태의 탐구이자 혁신으로, 화장품 포장 디자인의 차원을 넓히고, 화장품 포장 디자인의 연구 범위를 업데이트하며, 화장품 포장 디자인의 이론 체계를 더욱 발전시킬 수 있습니다.

 

3. 포장문화의 아름다움

 

중국 전통 문화 요소는 역사의 발전과 진화에서 점차 형성된 문화적 성과입니다. 그것은 국가의 지혜의 결정체를 구현합니다. 그것은 상징의 상징일 뿐만 아니라 풍부한 의미적 정보를 전달합니다.

 

오늘날 우리는 많은 국제적인 유명 화장품 회사들이 포장 디자인에 많은 노력을 기울인 것을 볼 수 있습니다. 그들은 중국 여성의 감정적이고 개인화된 요구에 주의를 기울이고 소비자에게 맞는 일련의 화장품을 개발합니다. 예를 들어, 생 로랑은 포장에 포장을 반복적으로 통합했습니다. 패턴이든 종이로 자른 예술이든 중국 요소가 있는 디자인은 중국 소비자에게 사랑받습니다. 샤넬 브랜드가 2005년에 출시한 오리엔탈 스크린 아이섀도우 팔레트는 매우 섬세한 중국식 디자인을 가지고 있으며, 샤넬은 2018년에 다시 복제 오리엔탈 스크린 아이섀도우 팔레트를 출시했습니다. 물론, 자금성, 화시즈 등과 같이 화장품 포장 디자인에 전통 문화적 요소를 적용하여 계승하고 계승하는 국내 브랜드도 많이 있으며, 우리의 문화 유산을 보여주고 전통 문화와 현대 문화를 결합한 디자인 혁신의 길을 모색하고 있습니다.

 

4. 포장의 환경 보호

 

화장품 포장의 재료 선택은 오늘날의 친환경 디자인에 큰 의미를 갖습니다. 재활용이 가능하고 가공하기 쉬운 재료를 선택하는 것은 현재 산업 문명의 요구에 적합합니다. 친환경 보호 재료는 화장품 포장 디자인에서 지배적인 위치를 차지할 것입니다. 플라스틱은 고강도와 경량이라는 특성을 가지고 있습니다. 내구성이 강해 화장품 포장의 주요 재료가 되었습니다. 플라스틱은 화장품 포장 재료에서 중요한 위치를 차지합니다.

 

유리 소재는 눈부신 외관, 좋은 투명성 및 강한 가소성을 가지고 있어 휘발성이 있고 향을 잃기 쉬운 화장품 포장에 매우 적합합니다. PET 소재는 가볍고 투명하며 높은 차단성의 특성을 가지고 있어 재가공에 편리합니다. 화장품 포장에서 가장 적합하고 환경 친화적인 소재입니다. 또한 PET 소재의 매끄럽고 섬세한 느낌을 사용하여 표면 장식 디자인 성능을 용이하게 할 수 있습니다. 이 복합 소재의 경우 다른 소재를 구성한 후 시각적으로 사람들에게 훌륭하고 독특한 미적 경험을 줄 수 있으며 촉감도 부드럽습니다. 오늘날 화장품 시장에서 가장 좋은 포장재이며 전망이 더 넓어질 것입니다.

 

5. 과도한 포장은 금지됩니다.

 

포장 층이 너무 많고, 다공성이 너무 크고, 너무 호사스럽다... 많은 소비자들은 시중에 있는 일부 화장품 회사가 여전히 과도한 포장을 하고 있고, 환경 친화적이지 않으며, 경제적이지 못하며, 포장 자체의 기본 기능을 넘어선다고 보고합니다. 이러한 현상에 대응하여, 국가시장규제총국은 최근 2023년 9월부터 시행될 새로 개정된 의무적 국가 표준 "상품 - 식품 및 화장품에 대한 과도한 포장 요건 제한"을 발표했습니다.

 

6. 표절 금지

 

많은 국내 화장품 브랜드가 중국에 등장했지만, 포장 디자인은 문화적 자신감이 부족하고, 국제 브랜드의 디자인을 맹목적으로 모방하며, 자체 브랜드 개성이 부족하여 오랫동안 소비자의 국내 브랜드에 대한 신뢰와 시장에서의 인기를 손상시켰습니다. 이러한 모방으로 인해 브랜드는 고유한 제품을 선보이지 못하고 브랜드 컨셉을 잃고, 심지어 오랫동안 소비자의 신뢰를 잃을 수도 있습니다.

 

상품경제의 급속한 발전 시대에 소비자의 심미적 취향은 날로 높아지고 있으며, 소비 개념과 소비 심리도 큰 변화를 겪었습니다. 화장품 포장은 현대 소비자 감정에 부응하고, 디자인에 개별화된 특성을 반영하고, 감성적 디자인과 인간화된 디자인을 통합하고, 시대적 특성을 강조하고, 사회 문화적 추세에 부합하며, 화장품 포장의 아름다움을 더욱 탐구하고, 화장품을 최대한 활용해야 합니다. 포장 디자인의 장점과 기능은 디자인의 가치를 더 잘 반영하고 항상 사람들의 관심을 끌어 대다수 수용 그룹의 소비자 감정 요구를 달성할 수 있습니다.