화장품 포장 디자인을 위한 마케팅 기법은 무엇인가?

화장품의 주요 소비자는 여성입니다. 그들은 마음이 섬세하고 감정이 풍부합니다. 그들은 외부 감정에 더 민감합니다. 그들은 종종 제품 포장의 시각적 요소에 끌리고, 직접적인 감정을 느끼거나, 직접 구매합니다. 더 많은 소비를 유치하기 위해, 다음은 화장품 포장 디자인의 마케팅 기술을 제공합니다.

1. 색상은 눈을 끈다

눈부신 상품군 중에서 밝은 색상의 상품은 쉽게 연상된다. 오늘날 많은 컬러 화장품 매장은 색상 소통의 원리를 사용한다. 밝은 색상을 매장의 주요 장식 색상으로 사용하면 소비자가 쇼핑몰에서 쇼핑몰에 끌리게 할 수 있다. 예를 들어, 화장품 카운터의 컬러리스트는 분홍색을 주요 색상으로 사용하고, 내부 메이크업 벽은 색상의 혼합으로 인해 인기 있는 사진 체크인 구역이 되었다.

제품에 색상을 적용하는 것도 이해할 만합니다. 우리가 보통 코카콜라와 펩시에 대해 이야기하듯, 저는 첫 번째 기억은 빨간색과 파란색이라고 믿습니다. 뷰티 산업에서 많은 브랜드도 각자의 핵심 기억 포인트를 가지고 있습니다. 예를 들어, Huaxizi를 언급하면 ​​녹색 포장이 떠오르고, Estee Lauder의 갈색, Lancome의 검정색 등이 떠오릅니다.

온라인에서 제품을 판매할 경우 색상의 매력은 오프라인만큼 강하지 않지만 제품의 포장 디자인과 사진 디스플레이는 엄청난 소비를 유도할 수 있습니다. 기사의 댓글을 읽어본 후 대부분 소비자가 "정교한 포장", "포장 스타일 선호도", "좋은 포장"과 같은 평가 기준을 가지고 있음을 알게 되었습니다. 포장은 사람들이 제품 선호도를 평가하는 기준 중 하나가 되었습니다.

2. 인터랙티브 패키징

화장품 산업의 발전으로 많은 소비자들은 더 이상 제품의 외부 포장에만 관심을 두지 않습니다. 익스프레스 박스부터 제품 외부 포장, 제품 질감 디자인까지 소비자를 끌어들일 수 있는 포인트입니다.

메그리는 "우리는 디자인 용어가 아닌 상호작용을 위해 디자인합니다. 학자 왕신웨와 류준웨도 화장품 디자인이나 포장에서 빌딩 블록, 레고, 전자 피아노 및 기타 장난감의 디자인을 참조하여 포장 방법을 변경하거나 포장 기능을 추가하면 소비자가 더 이상 단순히 기계적으로 포장을 열고 폐기하지 않고 포장 디자인에서 삶의 행복을 높일 수 있다고 언급했습니다. 예를 들어, 제품의 외부 포장을 접어서 보관 상자로 바꿀 수 있으며, 환경 친화적일 뿐만 아니라 제품의 외부 포장을 지속 가능하게 만들고 소비자의 브랜드 기억을 형성할 수 있습니다. 심지어 B 스테이션에서 UP 호스트가 제공한 품목을 보관 상자에 접어서 환경 친화적이며 제품의 외부 포장을 계속 사용할 수 있습니다. 소비자의 브랜드 기억을 형성합니다.

3. 감정적 유대감을 형성하세요

일부 제품은 포장 디자인에서 인본주의적 배려에 주의를 기울이고 있으며, 이러한 제품은 소비자의 소비 욕구를 자극할 수 있습니다. 그는 또한 "디자인의 목적은 제품이 아니라 사람입니다."라고 말했습니다. 예를 들어, 최근 출시된 Perfect Diary의 붉은 왕관 학 아이섀도우 팔레트는 "붉은 왕관 학 아이섀도우"를 주제로 한 제품 마케팅 컨셉으로, 소비자가 붉은 왕관 학에 대한 지식을 이해할 수 있을 뿐만 아니라 멸종 위기에 처한 동물을 보호하려는 소비자의 욕구를 불러일으킬 수도 있습니다. 제품을 통해 붉은 왕관 학의 보호를 촉진하는 것은 소비자에게 구매이자 환경 보호 참여입니다.

제품의 경우 오프라인 쇼핑이라면 소비자는 한눈에 여러 종류의 상품을 볼 수 있으며, 제품 포장은 매우 중요합니다. 온라인 쇼핑이라면 가장 먼저 보는 것은 포장 상자입니다. 오늘날에는 "표면 가치 경제"가 만연합니다. 모든 사람은 시각적 동물이며 아름다움에 끌릴 것입니다. 제품 포장은 만화경 속의 제품 플래시에서 중요한 요소가 될 수 있습니다. 또한 제품 포장은 소비자를 유치하고 브랜드 이미지를 구축하는 데 매우 효과적이므로 브랜드의 신중한 고려가 필요합니다.