화장품 포장 디자인 전략!

모든 종류의 상품과 마찬가지로 화장품은 포장을 통해 판매되어야 하며, 포장에 크게 의존하는 상품입니다. 화장품 성분의 특성이 제품의 안전성과 안정성을 보호하기 위한 합리적인 포장의 필요성을 결정할 뿐만 아니라 화장품 자체가 사람들이 스스로를 아름답게 만들고자 하는 욕구를 담고 있는 특별한 제품이기 때문입니다.

 

성공적인 디자인 효과를 얻으려면, 화장품 포장을 체계적이고 체계적으로 디자인해야 합니다.

 

브랜드 포지셔닝 표현

브랜드 포지셔닝은 목표 시장의 요구와 목표 소비자의 심리적 요구를 파악하여 자체적인 시장 위치 또는 소비자의 심리적 위치를 확립하고, 브랜드에 대한 독특한 제안을 결정하는 것을 말하는데, 이는 목표 소비자에게 큰 어필력을 가져야 하며, 독특한 시장 위치를 ​​확립할 수 있어야 한다.

 

이러한 지위를 확립하는 과정에서 브랜드를 대변할 운송업체가 필요합니다. 브랜드 이미지를 대표하는 포장 디자인은 소비자가 시각적 채널을 통해 브랜드의 가치 개념과 제품 품질을 인식할 수 있도록 합니다. 브랜드의 포지셔닝을 명확히 한 후 포장 디자인은 타겟팅될 수 있으며 브랜드에 더 효과적으로 봉사하고 의미 있는 디자인이 될 수 있습니다.

 

예를 들어, 샤넬 포장은 미니멀리즘의 대표입니다. 중복된 색상을 제거하고 고전적인 흑백 색상을 선택하며 소수의 제품에만 밝은 파란색과 밝은 분홍색을 혼합합니다. 용기의 모양에 대해 샤넬은 약간 곡선 디자인의 직선을 선택했으며 용기의 표면은 기본적으로 수정되지 않았으며 단순한 평면 또는 곡선 표면의 부드러움을 보여주기 위해 더 많이 사용되었으며 절제되고 고전적인 브랜드 기질이 완벽하게 표현되었습니다.

 

포장 디자인 자체는 브랜드와 문화에 기반을 둔 분야입니다. 이를 위해서는 디자이너가 창의성과 패션의 일시적인 이점을 추구할 뿐만 아니라 포장을 디자인할 때 브랜드 포지셔닝을 정확하게 파악해야 합니다. 포장 디자인을 브랜드 의미를 확립하고 지속적인 브랜드 가치를 창출하는 중요한 방법으로 전환합니다.

 

시리즈 패키징 계획

화장품은 전례 없는 종류가 있으며, 소비자는 점점 더 많은 선택권을 가지고 있습니다. 기업으로서, 소비자가 화장품을 식별하고 구매할 수 있도록 제품의 효능과 성분을 통해 제품 포장을 분류하고 디자인하는 것이 필요합니다. 제품 포장을 분류하고 디자인할 때, 주로 포장의 모양, 색상, 병 스티커 및 기타 요소의 변화를 정기적으로 디자인합니다. 일반적으로 시리즈 제품의 포장 디자인에 다음 조합을 사용할 수 있습니다.

 

① 동일한 용기 모양, 다른 용기 색상. 이 디자인 방안의 구현은 효능은 비슷하지만 사용 시간이 다른 화장품일 수 있습니다. 예를 들어, 같은 시리즈의 모닝 크림과 나이트 크림의 경우, 색조 차이가 더 큰 두 가지 용기 색상을 사용하여 시간 개념을 구분합니다.

 

② 동일한 용기 모양과 용기 색상. 동일한 디자인 스타일의 병 스티커이지만 병 스티커의 하나 또는 여러 개의 디자인 요소를 변경하여 구현합니다. 이 디자인 구성표는 일반적으로 기능은 같지만 성분이 다른 일련의 화장품에 사용됩니다. 예를 들어 과일 시리즈에 속하는 화장품은 모두 과일 공식을 사용하기 때문에 동일한 디자인 스타일의 용기를 사용하지만 과일 공식은 석류, 레몬, 토마토 및 기타 공식으로 나뉩니다. 따라서 병에 해당 과일 패턴으로 라벨을 붙여 추가할 수 있습니다. 구별.

 

③보완적인 모양의 용기. 이 디자인 계획의 구현은 대부분 보조 기능이 있는 제품입니다. 예를 들어, 샴푸와 컨디셔너의 동일한 시리즈는 두 가지의 통일성을 반영하고 소비자가 판매를 늘리기 위해 세트로 사용해야 함을 의미하며, 일반적으로 두 가지의 포장은 전체적으로 디자인되고 새로운 전체 모양으로 결합됩니다.

 

간단히 말해, 화장품 시리즈의 다양한 분류방법에 따라 상응하는 디자인방법을 채택하여 소비자에게 더욱 효과적이고 직관적이며 편리한 안내소비를 제공하는 것은 기업과 소비자 모두에게 이익이 될 것입니다.

 

최종 모양 디자인

① 용기 외관 디자인. 용기의 적절한 변화 정도에 따라 간결하고 활기찬 유형, 중간 변화 유형 및 복잡한 장식 유형으로 나눌 수 있습니다. 간결하고 활기찬 용기는 일반적으로 모델링에서 평면과 곡면을 조합하여 채택하고 용기 표면에 릴리프 효과가 없으므로 용기의 성형 공정이 비교적 간단합니다. 이러한 유형의 용기는 간단한 공정과 간단한 외관으로 인해 화장품 시장에서 큰 비중을 차지합니다.

 

비교적 단순한 화장품 용기도 있지만, 용기의 표면이 약간 변형된 경우도 있습니다. 예를 들어, 용기 표면에 약간의 절단면, 물결 모양이 생기거나, 용기 표면에 양각 장식이 생기거나, 몇 가지 액세서리가 박혀 있어 제품의 품질을 더 잘 표현합니다.

 

용기 디자인에 복잡한 모양을 채택한 화장품도 있는데, 장식 효과가 강하고 상징적 의미가 가득하다. 화장품 용기는 스타일이 끊임없이 변화하지만, 특정 디자인에서 제품을 사용할 때 제품의 위치 특성과 속성, 용기 공정의 복잡성, 소비자의 인체공학적 만족도를 종합적으로 고려하여 아름답고 실용적인 디자인을 얻는 것이 필요하다.

 

② 용기의 색상 디자인.

■제품 포지셔닝. 화장품 포장 색상을 올바르게 사용하면 귀여움, 성숙함, 열정, 섹시함, 안정감, 상쾌함, 강인함 등 다양한 인상을 줄 수 있습니다. 제품의 포지셔닝을 명확히 하고 올바른 색상 선택을 하여 소비자의 마음속에서 상인이 기대하는 심리적 효과를 만들어냅니다.

 

■용기 재료의 선택과 인쇄 기술의 사용. 이는 기술적 고려 사항 때문입니다. 재료마다 색상 구현 정도가 다릅니다. 예를 들어, 플라스틱 재료는 성형하기 쉬울 뿐만 아니라 모든 색상을 표현할 수 있으며 진주광택, 유색, 자성 백색 및 투명 효과를 낼 수 있습니다. 또 다른 예: 유리 병을 고온 잉크로 스크린 인쇄하면 탈색하기 쉽지 않고 색상이 칙칙한 반면 저온 잉크 스크린 인쇄를 사용하면 색상이 더 밝습니다. 따라서 용기의 색상 선택을 위해서는 시각적 인식뿐만 아니라 기술적 타당성도 고려해야 합니다.

 

③용기 표면의 장식 디자인. 용기 표면의 장식은 일반적으로 질감과 패턴의 두 가지 방식이 있습니다. 질감은 일반적으로 용기의 전체 표면을 덮고 질감은 텍스트로 구성될 수도 있으며, 이는 제품 자체를 장식할 뿐만 아니라 브랜드를 강화합니다. 패턴은 용기의 일부에 선택적으로 나타나고 구성 효과가 더욱 강조됩니다. 패턴의 표현 형태는 다양하며, 풍부한 형식적 아름다움을 지닌 선이 될 수 있습니다. 이러한 선은 일반적으로 부드럽고 텍스트와 함께 나타납니다. 패턴은 또한 개성과 패션 감각을 지닌 낙서 형태일 수 있습니다. 패턴은 또한 색상 블록 형태일 수 있으며, 색상 블록의 모양은 규칙적이거나 임의적일 수 있으며, 이는 제품이 표현하는 제품 품질과 밀접한 관련이 있습니다.

 

④병 스티커 디자인. 병 스티커는 대부분 플라스틱, 금속, 유리 병 포장에 나타나지만 종이 포장은 비교적 드뭅니다. 병 스티커의 디자인은 용기의 표면 장식 디자인과 유사합니다. 그들은 몇 가지 질감, 패턴, 이미지 및 기타 요소를 배치하지만 병 스티커의 가장 중요한 요점은 브랜드 및 제품 정보의 전달에 있습니다. 따라서 병 스티커의 디자인은 레이아웃 효과에 더 많은 관심을 기울입니다.

 

병 스티커가 있는 대부분의 화장품은 일반적으로 앞면 병 스티커와 뒷면 병 스티커가 있다는 점을 지적해야 합니다. 뒷면 병 스티커는 일반적으로 많은 수의 설명 텍스트일 뿐이며, 스타일이 앞면 병 스티커와 일치하는 한 형태는 비교적 간단합니다. 앞면 병에는 브랜드 이름, 제품 이름, 간략한 제품 설명, 로고 이미지, 원자재 이미지 및 장식 이미지와 같은 텍스트 콘텐츠가 부착됩니다. 디자인에서는 위의 모든 요소가 조화로운 형태로 통합되어야 합니다.

 

화장품 포장 디자인은 질서 있고 체계적인 과정입니다. 명확한 브랜드 포지셔닝과 브랜드 컨셉의 매력은 디자이너가 먼저 파악해야 할 디자인 전제 조건이어야 합니다. 구체적이고 심층적인 디자인을 수행할 때 용기 유형, 색상, 표면 장식 및 병 스티커와 같은 다양한 요소를 충분히 고려하고 고려해야 합니다. 정교화하고 마지막으로 완벽한 포장 디자인을 달성합니다.